Su historia como directora creativa y recomendaciones para quienes incursionan en el mundo de la moda
Luisa Castellanos es la directora creativa de Eloisa Studio, una marca de vestuario que naciĆ³ hace tres aƱos. Su propuesta de siluetas atemporales y estampados que cuentan historias. En poco tiempo ha logrado cautivar a un pĆŗblico que encuentra en sus prendas un lenguaje original y siempre vigente. El cual comunica con una exitosa estrategia en redes basada en su espontaneidad.
Luisa nos compartiĆ³ su historia. Y de paso, algunas recomendaciones para todos aquellos emprendedores que desean hacerse paso al interior de la industria de la moda.
DespuĆ©s de graduarse como diseƱadora de modas, Luisa empezĆ³ a trabajar con Azulu, una reconocida marca de ropa de verano. Una experiencia que ella define como enriquecedora. Pues, ademĆ”s de aprender sobre la dinĆ”mica de la moda, le sirviĆ³ para darse a conocer. Y que, ademĆ”s, diferentes clientes le comisionaran los diseƱos para sus estampados. Poco a poco, su pasiĆ³n por dibujar se materializĆ³ en diversos prints. AdemĆ”s, aumentĆ³ su inquietud por crear un proyecto personal que se saliera de las necesidades comerciales de sus clientes y en el que ella pudiese expresarse de manera personal. Fue asĆ como naciĆ³ Eloisa Studio.
El inicio de todo…
Inicialmente, dos kimonos y una paƱoleta fueron las prendas que presentĆ³ en un evento de moda en BogotĆ”, el feedback fue muy positivo y despuĆ©s le siguieron nuevas prendas, siempre holgadas y cĆ³modas, las cuales exhibĆan estampados de narrativas llamativas y versĆ”tiles.Ā Hace tres aƱos Eloisa Studio se formalizĆ³ y la marca adquiriĆ³ una estructura interna; llegĆ³ una diseƱadora que se ocupĆ³ del tema de siluetas. Su hermana asumiĆ³ la producciĆ³n y la parte administrativa, y Luisa se dedicĆ³ a la direcciĆ³n creativa.
De ahĆ en adelante los aprendizajes han sido bastantes, mucho de ensayo y error, entendimiento de las necesidades de su consumidora y la cuidadosa construcciĆ³n de un ADN atemporal con un lenguaje grĆ”fico que Luisa denomina playfull, que se traduce en prendas capaces de estilizar de manera potente, en otras palabras y citando a un amigo de Luisa al definir la marca: āEloisa Studio es accesorizar la ropaā.
A partir de lo que ha sido su experiencia, Luisa nos compartiĆ³ algunas recomendaciones sobre su proceso creativo y su comunicaciĆ³n con sus consumidores.Ā Sugerencias que pueden ser una excelente guĆa para quienes estĆ”n iniciando su proyecto de moda.
Colecciones que cuentan historias:
Cada colecciĆ³n de Eloisa Studio tiene una fuerte investigaciĆ³n y cuenta una historia.Ā Sus temĆ”ticas no son lineales y sus conceptos son diversos, siempre hay novedad, pues la idea es no limitarse en tĆ©rminos creativos.
Una paleta de color definida:
Si bien cada creativo tiene su propia metodologĆa de trabajo, para Luisa definir en cada colecciĆ³n una paleta de color es fundamental para el desarrollo de los prints, para ella los colores de cada historia son una especie de hoja de ruta que la harĆ” configurar de manera fluida y armĆ³nica, toda la colecciĆ³n.
Las tendencias son importantes pero no determinantes:
Al interior de la marca estar informados y entender la incidencia de las tendencias es importante, pero no es un factor determinante en sus colecciones, las revisan al momento de elegir las paletas de color y no las tienen en cuenta para diseƱar las siluetas.
La curadurĆa al interior del equipo de trabajo:
Una de las grandes fortalezas de Eloisa Studio es la confianza al interior del equipo de trabajo y el rol de curadurĆa que sus coequiperas realizan.Ā Gracias a esto son mĆ”s asertivas las elecciones de los diseƱos para las colecciones.
Escuchar a las consumidoras:
La capacidad de escuchar las necesidades de las consumidoras ha sido fundamental para la marca, su aceptaciĆ³n y buen desempeƱo comercial. Un feedback que se convierte en un valor intangible que Eloisa Studio atesora y promueve constantemente.
Ser autĆ©ntico en sus redes, la gente se quiere conectar con el otro:Ā
La espontaneidad de Luisa, directora creativa de Eloisa Studio, y su forma de conectarse con sus seguidores a travĆ©s de las redes, ha sido clave para construir la comunidad de Eloisa Studio.Ā Para ello, recomienda encontrar las formas para comunicarse sin pretender ser lo que no es. Es encontrar la fĆ³rmula alineada con la marca y su voz, aprovechar las herramientas adecuadas y apropiarse de ellas.
Si quieres conocer mĆ”s acerca de Luisa Castellanos, directora creativa de la marca Eloisa Studio, visita el IGTV de nuestro perfil de Instagram o entra a Lafayette Fashion:Ā
