Este año nos ha traído grandes aprendizajes y experiencias. El deporte puede no ser una respuesta definitiva, pero nos ha enseñado que los desafíos pueden ser superados con éxito a través de mensajes llenos de esperanza y empatía. A continuación 5 campañas deportivas que han impactado por su contenido:
1. Mejor campaña de resiliencia
Marca: Federación Colombiana de Fútbol.
Campaña: Tiempo extra en casa
Lanzamiento: abril 2020
Bajo el lema: ‘A ganarle la batalla al Covid’, la Federación Colombiana de Fútbol invitó a los colombianos a superar la crisis generada durante el aislamiento preventivo tomando todas las precauciones, y a no bajar la guardia según la campaña: ¨Juntos podemos ganar este partido desde casa¨.
Este spot puede ser tomado como un ejemplo de referencia en tiempos en los que debemos unirnos a través de mensajes inspiradores para superar desafíos en campañas deportivas.
2. Mejor campaña con sentido social
Marca: Adidas
Campaña: The Anthem – El himno –
Lanzamiento: agosto 2020
En esta oportunidad, Adidas ha resaltado la influencia y el papel que tiene el deporte en la sociedad. El embajador elegido para este poderoso mensaje fue Siya Kolosi, el primer capitán de raza negra de la Selección Sudafricana de Rugby, quien marcó un hito al levantar la copa del mundo en 2019.
Con este spot la marca alemana enfatiza el rol del deporte para hacer del mundo un lugar mejor, no solamente en el aspecto deportivo, sino también en el área social. «Deberíamos jugar con más corazón y más con fuego porque nadie sabe lo que nos depara el futuro. Las oportunidades vendrán y debemos estar listos», afirma Kolisi.
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3. Mejor campaña de empoderamiento
Marca: Nike
Campaña: End homeless –El fin de los que no tienen hogar-
Lanzamiento: noviembre 2020
Con el propósito de marcar la diferencia, el atleta Jahkil Jackson a través de su proyecto ¨Soy yo¨, en alianza con la marca deportiva Nike, llevan clases de baloncesto a personas que no tienen hogar. De esta forma, el joven deportista transforma la vida de generaciones provenientes de Chicago, causando un impacto positivo mediante el poder transformador del deporte.
4. Mejor campaña local
Marca: Adidas Perú
Campaña: Ready For Sport
Lanzamiento: agosto 2020
Nuevamente Adidas se hace notar por sus campañas, esta vez desde Perú, transformando límites en oportunidades:
Estas campañas deportivas demuestran la importancia de mantenerse en movimiento sin importar el lugar en el que te encuentres, ya sea en casa o fuera de ella. En síntesis, la marca deportiva hace una invitación a atletas y aficionados a ¨demostrar que hoy somos mucho más fuertes¨.
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5. Mejor campaña de Navidad
Marca: Decathlon Colombia
Campaña: Pesas para levantar el ánimo en esta Navidad
Lanzamiento: noviembre 2020
La Navidad no se podía quedar afuera de este especial. En esta oportunidad, la marca francesa Decathlon, brinda un mensaje de esperanza y fe en esta época especial invitando a los colombianos a regalar deporte.
El valor agregado que ofrece Decathlon con esta campaña se basa en el posicionamiento que ha logrado el deporte durante y después del confinamiento a través del apoyo de actividades sanas y con variedad de productos deportivos a precios justos.
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